中(zhōng)國玩具産品包括毛絨玩具、塑膠玩具、電(diàn)子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車(chē)及其他雜(zá)項玩具，其中(zhōng)又(yòu)以毛絨玩具和兒童汽車(chē)最爲暢銷。據調查，34%消費(fèi)者會選購電(diàn)子型玩具，31%會選擇智能型玩具，而23%則喜愛高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

毛絨玩具(plush toy)，是由毛絨面料與pp棉及其他紡織材料爲主要面料，内部填塞各種填充物(wù)而制成的玩具，也可以稱爲軟性玩具(soft toy)、填充玩具(stuffed toy)，我(wǒ)國的廣東及港澳地區稱爲“毛絨公仔”。當前我(wǒ)們習慣性的把布絨玩具業稱爲毛絨玩具。

中(zhōng)國玩具約占世界市場70%份額，廣東則是中(zhōng)國最大(dà)的玩具生(shēng)産和出口基地。得益于模型、手辦、潮品、遊戲機等玩具消費(fèi)近年來快速向成年人群擴張，去(qù)年全球玩具消費(fèi)達1004億美元，中(zhōng)國内地市場規模也超千億元人民币。

毛絨玩具具有造型逼真可愛、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強、安全性高、适用人群廣泛等特點。因此毛絨玩具用于小(xiǎo)孩子的玩具、裝飾房屋及作爲禮物(wù)送人都是很好的選擇。

毛絨玩具行業市場容量

消費(fèi)者對毛絨玩具的需求從單純的情感治愈，拓展至更多樣化的場景。因此，毛絨玩具、加熱抱枕毛絨玩具、毛絨玩具頸枕等功能性毛絨玩具收獲了持續增長。2022年京東超市功能性毛絨玩具年同比增長達300%。

根據毛絨玩具的生(shēng)産特點，産品基本上都有填充物(wù)，所以可以籠統的說毛絨玩具、布絨玩具簡稱填充玩具;根據是否填充可分(fēn)爲填充玩具和不填充玩具;填充玩具根據外(wài)表用了的不同分(fēn)爲長毛絨填充玩具，天鵝絨填充玩具，拉毛絨填充玩具;根據玩具外(wài)觀可分(fēn)爲填充的動物(wù)玩具，裝有高智能電(diàn)子，機芯，音響動物(wù)玩具或玩偶，各種節日的禮品玩具。

毛絨玩具有廣闊的市場，不管在國内還是國外(wài)都有很大(dà)的發展遠景，尤其是長毛絨填充玩具和聖誕禮品玩具。我(wǒ)國生(shēng)産毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南(nán)方有廣、浙、蘇地區;北(běi)方有山東地區。國際消費(fèi)大(dà)國、地區主要集中(zhōng)在歐洲、美國、日本、韓國、台灣、香港等地。國内出口港口主要集中(zhōng)在深圳、上海、青島等港口。每年給國家創造了很可觀的外(wài)彙收入。

截至2022年12月，全球玩具與遊戲市場價值達277.82億美元，預計2023年将達297.69億美元，而未來幾年，将繼續保持6.52%速度逐年增長。其中(zhōng)，預計2023年毛絨玩具、玩偶類玩具将達57.66億美元，毛絨玩具市場價值呈可持續增長。

根據對消費(fèi)者人群觀察，發現越來越多年輕人喜愛毛絨玩具，潮玩IP，如今，毛絨玩具已經不是小(xiǎo)孩子的專屬玩具了，年輕人加入毛絨玩具粉絲隊伍。

從上世紀50年代以來，毛絨玩具一(yī)直是江蘇省揚州市的特色富民産業。近年來，揚州市邗江區通過加快各類創新服務平台建設、引導年輕人創新創業、讓毛絨玩具加速“觸網”等途徑，推動傳統産業不斷激發新活力，不斷擦亮“中(zhōng)國毛絨玩具禮品之都”金字招牌。

當前，邗江區正進一(yī)步完善金融服務、創意設計、會展博覽等業态，不斷提升毛絨玩具産業發展質态;加大(dà)文化旅遊、商(shāng)務商(shāng)貿、休閑餐飲等周邊産業，推動毛絨玩具特色小(xiǎo)鎮建設，讓毛絨玩具産業真正成爲家門口創業就業的富民典範，到2024年，揚州市毛絨玩具禮品集聚區規模有望超400億元。

毛絨玩具行業運行現狀

中(zhōng)國是世界最大(dà)的玩具生(shēng)産和出口國、第二大(dà)玩具消費(fèi)市場，當前中(zhōng)國玩具産業運行情況怎樣?在産品出口方面，1—6月，中(zhōng)國傳統玩具出口213.99億美元，同比增長24.7%，成績雖然看似不錯，但因原料價格居高不下(xià)，生(shēng)産成本持續上升，不少企業的利潤并不理想，企業經營舉步維艱。更爲嚴峻的是，受全球新冠肺炎疫情反複的影響，國際市場需求呈走弱趨向，産品出口增幅1月同比上升28.6%，5月降到不足20%。

然中(zhōng)國兒童人均玩具消費(fèi)水平不高，但人口基數大(dà)，是緊跟美國後的世界第二大(dà)玩具消費(fèi)市場，2021年中(zhōng)國傳統玩具消費(fèi)估算達772.8億元，加上潮玩産品，市場消費(fèi)超過1000億元。如此大(dà)的蛋糕，吸引世界知(zhī)名玩具企業争相進入中(zhōng)國搶市場，例如美國“玩具反鬥城”持續擴張門店(diàn)超200家，丹麥“樂高”品牌零售店(diàn)下(xià)沉到三四線城市。

面對國際大(dà)品牌的強勢競争，中(zhōng)國玩具品牌除以高性價比競争外(wài)，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業就借力當下(xià)國内強勁的“國潮經濟”之風，開(kāi)發出“遼甯号”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的産品。目前，廣東省内的森(sēn)寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業已獲得了各級政府部門“專精特新”中(zhōng)小(xiǎo)企業認定。

在激烈的市場競争中(zhōng)，企業及投資(zī)者能否做出适時有效的市場決策是制勝的關鍵。毛絨玩具行業研究報告就是爲了解行情、分(fēn)析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工(gōng)具。